对电影宣传来说,最关键的是砸钱,《鬼影实录》成本1万多美元,票房过亿固然是奇迹,但派拉蒙的1000万美元的宣传费绝对功不可没。花小钱完成大营销的例子有,但屈指可数。
现在国内市场不景气,不可能拿太多的钱出来宣传。张然为《爆裂鼓手》准备了300万宣传费,光是把宣传费收回来就要900万的票房。
300万听起来不少。但实际上根本就不多。要是上硬广,一个广告牌就几万,300万也就买几十块广告牌;要是电视上打广告就更贵了,一秒钟就上万。根本打不起。正常的宣传一般都是报纸广告,然后上电视台的节目,在其他电影开始前播放预告片。
不过这样的宣传太盲目,属于乱杆子打枣,没有针对性。03年中国电影市场的消费主力是白领。而白领最集中的地方是写字楼,投放楼宇广告是针对性最强的。作为全国最大楼宇广告公司创意广告的股东,张然以很低的价格完成了对全国上万栋写字楼的预告片投放,覆盖了上千万人。
张婧初等张然挂电话,满是期待地问道:“张然,《爆裂鼓手》票房多少?”
“240万。”张然笑呵呵的道,“首周三天破千万完全没问题!”
“太真棒,竟然会这么高?那最后票房能有多少啊?”张婧初对票房不是特别懂,大概还是知道一些的,《带血的音符》上映几天了。现在票房才300多万,而《爆料鼓手》只有上映了一天,不,准确是说是半天,票房就有240万,照这样下去,肯定有三四千万,真的太厉害了!
张然笑着道:“票房最终能到多少取决于两个因素,第一是电影的口碑,第二是竞争对手。看媒体和观众的评论。我们的电影口碑肯定不成问题;关键竞争对手,现在《哈利波特》票房表现还很稳,下周又有《老鼠爱上猫》上映,会对我们造成一定的冲击。如果《爆裂鼓手》票房能够稳住,不大幅度跳水,那么我们真的有可能拿到春节档冠军!”
事情正如张然所意料的那样,《爆裂鼓手》用让人震惊的速度引爆了全国影院,第二天票房数据把所有人都吓了一跳,550万!两天共计790万!
疯狂!无比的疯狂!
到了第三天。《爆裂鼓手》票房成功突破千万,达到1360万的票房。这个成绩几乎赶上了《哈利波特》1540万的首周票房,而《哈利波特》首周是4天,排片也更多。
震惊!除了震惊还是震惊!
至于《带血的音符》,获得了450万的总票房,还比不上《爆裂鼓手》的一天成绩,显得黯淡无光。当然,也没有人提余明海他们说‘张然能力不足’这个茬,现在大家的关注点都在《爆裂鼓手》上,《带血的音符》完全被遗忘了!
国内媒体都好像打了鸡血一般,不断对《爆裂鼓手》大唱赞歌。各个电视台自然也不例外,张然是电影频道培养的导演,从电影首映开始,电影频道天天报道,各地方省台也纷纷在新闻中对电影进行了报道。
一片赞誉声中,《爆裂鼓手》正在形成热潮,席卷全国各个影院。一批观众走进电影院,被电影感染的观众又带动更多的观众走进影院。
临安,魔都,羊城等一线大城市几乎场场满座位,各大院线不得不再次上调第二天的场次,《爆裂鼓手》的拍片迅速飙升到了45%,已经超过了《哈利波特》。
当天晚上,中影负责发行的刘兵就给韩山平打电话,道:“韩总,各大院线都在大幅度增加《爆裂鼓手》的场次!现在我们的拷贝不够,需要加洗拷贝!”
电影放映需要拷贝,一本胶片拷贝的制作、洗印、发行等费用总和大概在一万元左右。如果一部电影制作500拷贝,那光是拷贝的费用就是500万,这是相当大一笔钱。
不过电影在放映过程中,拷贝与银幕并不是划等号的,往往一本拷贝可以保证两到三个放映厅的正常放映。为了避免不必要的浪费,发行商必须考虑银幕数、放映时间、场次等信息,根据需要提供拷贝数量。
张然和韩山平他们对《爆裂鼓手》的票房预期在3000万左右,洗印了120本拷贝,这两天已经加洗到了150本,没想到还是供不应求。
韩山平预感到《爆裂鼓手》的票房正在要朝5000万而去,毫不犹豫地下达了命令:“直接加洗50,明天你们坐飞机,用最快的速度送到各大城市!”([m.520dshu.com 520读书网]。)手机用户请浏览阅读,更优质的阅读体验。